認知度

事業において認知度というものは非常に重要です。

再認率  ◯◯というブランドを知っていますかの質問でイエスと答えられる率
再生率  △△の商品カテゴリーで思い浮かぶブランドはなんですかの質問で名前が挙がる率

再生率の高いブランドでも一番目に回答されることが最も多いブランドが第一想起ブランドです。
人々が最も強いマインドシェアを持つブランドといえ通常最もシェアが高かったり、顧客ロイヤリティや好感度も高いものです。

一番に思い出してもらえるから買われるのか、よく買われるから一番に思い出してもらえるのかの因果関係は双方向の関係がありますが、いずれにせよ一番目に回答されることの価値はそれだけ大きいと言えます。

いったん圧倒的な第一想起ブランドになると口コミやチャネルでのいい棚の確保などもあいまってますますその地位は強化されます。
これは広告やプロモーションだけで実現出来るものではありません。製品そのものの魅力が必要とされます。

あらゆる手法を用いてこの地位を獲得することがマーケッターの目標になります。